Una ricerca The Brandformance Society × Boscolo Viaggi
DOVE NASCE IL VIAGGIO DEGLI ITALIANI?
Abbiamo fatto uno studio sui dati di ricerca Google e TikTok!
Non le mete più visitate. Le mete più cercate, immaginate, desiderate.
Questa è una fotografia 2025 delle destinazioni cercate dagli italiani su Google e TikTok: quando il viaggio prende forma nella testa, prima ancora che nel calendario.
32,4 milioni di ricerche analizzate.
~5.000 keyword.
Diversi livelli di mapping:
continente → paese → regione → città.
Cosa troverai in questo Report:
- Una tesi – il viaggio oggi si decide prima di tutto nel feed e nella search.
- Un metodo – mapping dei dati Google + TikTok, 2025 tramite tool SEO per definire cosa viene cercato e quando in relazione al mondo viaggi.
- Una mappa del desiderio – continenti, paesi, regioni e città.
- Una lente sul timing – quando sogniamo (spoiler: gennaio non perdona)
- Una guerra fredda tra piattaforme – “dove si sogna” vs “dove si prenota”
- Delle riflessioni – queste non te le mettiamo qui, le trovi nella ricerca completa 😉
ITALIA
main character
Con 3,86 milioni di ricerche, l’Italia da sola vale l’11,9% del totale mondiale.
GENNAIO
è il mese del sogno
Gennaio è il picco annuale con 3,70 milioni di ricerche sui viaggi, ha il +100,6% di ricerche rispetto a ottobre.
GIAPPONE
desiderio assoluto
2,14 milioni di ricerche. Supera gli USA del +38,9% e raddoppia la Thailandia.
AFRICA
non più nicchia
Terza macro-area: copre il 17,3% delle ricerche degli italiani sui viaggi.
Google 52,1% vs TikTok 47,9% delle ricerche
Google vuole essere dove si prenota. TikTok vuole essere dove si sogna.
Google risponde a domande che già hai. TikTok crea domande che non sapevi di avere.
Cina: l’unica top destination dove TikTok supera Google (51,9% vs 48,1%).